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A ação foi em comemoração ao Joinville Esporte Clube. No ano passado, a Brahma fez uma campanha para apoiar a equipe de futebol na disputa por uma vaga na primeira divisão do Campeonato Brasileiro, que acabou conseguindo o a colocação e, 28 anos depois, está de volta à Série A. A nova embalagem marca o início da nova fase do clube e tem edição limitada. Este lançamento dá continuidade às ações do ano passado e deve ser o ponto de partida para novas iniciativas da parceria Brahma/JEC.

A prática tem sido comum em fabricantes de refrigerante e cerveja, isso faz com que as pessoas queiram colecionar as latinhas comemorativas. A relação da marca com o futebol já é bem próxima. Em 2012, a empresa lançou uma edição especial e limitada de latas decoradas em homenagem aos clubes mineiros. No mesmo ano, a parceria foi com o clube Santos para um concurso cultural que levava um torcedor para conhecer o centro de treinamento do time paulista. A companhia também criou fanpages para alguns times, por meio da sua plataforma Brahma Futebol. Os amantes de futebol adoraram.