A embalagem como diferencial de produtos
Pesquisas da Associação Brasileira de Embalagem indicam que somente 10% dos produtos disponíveis no mercado têm apoio de propaganda para estimular as vendas. A maioria dos produtos conta apenas com a embalagem para vendê-los.
Isso faz da embalagem um instrumento fundamental para o sucesso dos negócios, especialmente para pequenas empresas que não dispõem de verba para investir em divulgação. Para o designer de embalagem, Ricardo Mayer, desenvolver novos produtos e lançá-los no mercado exige investimento de tempo e de dinheiro.
“Uma embalagem mal resolvida, improvisada ou com abordagem equivocada pode colocar em risco todo o investimento”, diz.
Ele defende que o correto planejamento das embalagens, tanto de seus aspectos técnicos quanto de seus elementos visuais, é um diferencial do produto entre seus concorrentes favorecendo o sucesso do empreendimento.
Entre as diversas funções da embalagem existe uma que é frequentemente negligenciada por empresas de pequeno porte: a função de vender. Para a embalagem ajudar a vender é necessário em primeiro lugar destacar-se das demais, depois criar o desejo pelo produto e também comunicar suas características e diferenciais.
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